По данным статистики, 90% курильщиков начинают отравлять свой организм, не достигнув и 18 лет. Поэтому пропаганду вреда табакокурения следует начинать раньше, когда потенциальные курильщики находятся в подростковом возрасте. Однако обычные рекламные поучения эта возрастная категория, в силу склонности к отрицанию «всего и вся», обычно пропускает мимо ушей. Американское правительство решило найти особый подход к молодежи.

Вчера многие новостные агентства, в том числе и ABC News распространили информацию о том, что управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) США объявило о запуске мультимедийной антитабачной компании, призванной остановить курение среди молодежи.

Новая программа, создание и внедрение которой стоит около 115 миллионов долларов, носит название «Реальная цена». Сюжеты видеороликов и рекламных плакатов затрагивают близкие молодым людям сферы жизни и развлечений, акцентируя внимание на том, каким уроном для здоровья может обернуться курение.

Например, в одном из роликов молодой человек платит за сигареты своим зубом, в другом – девушка доплачивает за пачку сигарет шелушением участка кожи на лице. Третий видеосюжет в игровой форме рассказывает, как сигарета начинает контролировать жизнь подростка. На одном из плакатов игровое лазерное оружие выбивает зубы во рту с помощью сигаретных зарядов.

Прежде чем разрабатывать эти темы, было проведено исследование, которое определило, на что реагирует целевая аудитория. Как оказалось, подростки больше впечатляются от картин ущерба для своей внешности вследствие курения, чем от информации, что курение изменяет гены человека.

• Электронные сигареты делают из подростков заядлых курильщиков
• Ученые рассказали, почему так трудно бросить курить
• Пассивное курение вызывает у детей сердечные заболевания
• Люди, проживающие с курильщиками, подвергаются особому риску
• Курильщикам, потребляющим большое количество соли, угрожает ревматоидный артрит

В течение года, как минимум, эта реклама будет носить массовый характер, особенно на молодежных каналах телевидения, в журналах для подростков, в торговых точках, продающих табачную продукцию. В течение двух лет ученые будут наблюдать 8 тысяч школьников в возрасте 11-16 лет, чтобы определить изменения в их поведении, решении бросить курить и в отношении к табаку в целом.

Реальность опасности, буквально «дымовой тучи», нависшей над современными детьми, подтверждается цифрами последнего отчета начальника американского медицинского управления. За последние 50 лет сигареты стали более смертельными, и, если не бороться с курением, в смерти 5, 6 миллионов сегодняшних детей будут виноваты сигареты.